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    身為一位高級消費產(chǎn)品的部門經(jīng)理，你為了一項高爾夫球巡回賽贊助活動，花費了200萬。雖然你明知道這筆投資是值得的，總公司仍要求你為這項贊助活動提出說明，這時你該從何開始呢？
    在企業(yè)營銷學(xué)中，首先，你要列舉出它的益處，陳述此項高爾夫球賽在各方面的成就，尤其是：
    •新聞報道：一百多家報紙和雜志報道了該項競賽。
    •與某一特定之生活形態(tài)結(jié)合：高爾夫球賽所代表的尊貴形象，容易使我們的產(chǎn)品被定位在高級消費品行列。
 

    •和競爭品牌有所區(qū)隔：你獨家提供給消費者一些其他競爭品牌無法給予的。
    •特定對象行銷：該項活動可協(xié)助你直接與目標(biāo)消費群眾接觸，并傳達(dá)品牌主要“形象”之訊息。
    •公司對公司的開發(fā)機(jī)會：該項活動提供機(jī)會招待公司的重要客戶。
    •產(chǎn)品店頭陳列布置：借著活動之舉辦，趁機(jī)造勢，進(jìn)行折價與店內(nèi)的促銷活動。
    •提高銷售量：以免費入場券作為獎勵銷售人員的誘因。
 

 

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