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    “好東西要和好朋友分享”的概念，其實(shí)是后來在“麥斯威爾禮盒”廣告時(shí)推出的（以前的品牌策劃廣告主要是“滴滴香醇，意猶未盡”）。
    當(dāng)時(shí)，麥斯威爾的“好東西要和好朋友分享”這句話的功用，給消費(fèi)者在送禮時(shí)的一個(gè)有道理的“開場(chǎng)白”，即使在某些逢迎的情節(jié)，也變得比較自然親切！
    如今麥斯威爾已經(jīng)建立了“分享”這個(gè)品牌資產(chǎn)，以后在這些送禮時(shí)機(jī)，也就是充滿親情友誼氣氛的時(shí)節(jié)中，不必花大錢，只需要輕松一提，即能夠把愛推到最高點(diǎn)，也就是平日的積蓄所產(chǎn)生出來的結(jié)果。
 

    后來，我們用心去觀察消費(fèi)大眾的反應(yīng)，就很容易看見“好東西要和好朋友分享”其實(shí)才是消費(fèi)者心中所認(rèn)定屬于麥斯威爾的品牌價(jià)值。
    我們無法規(guī)定品牌應(yīng)該是什么，我們只能引導(dǎo)品牌的方向，只有消費(fèi)者才是品牌真正的主人。
    所以，我們要做的事，是毫不遲疑地將“好東西和好朋友分享”變成麥斯威爾的主題，并且大聲地宣傳，將這個(gè)品牌的價(jià)值分享給更多的人。

 

 

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