國(guó)際品牌巨頭寶潔標(biāo)識(shí)P&G,是目前世界最大的日用消費(fèi)品公司之一,實(shí)行 全球化品牌戰(zhàn)略,通過(guò)近170年持續(xù)不斷的品牌擴(kuò)容運(yùn)動(dòng),用兼并、購(gòu)買、 重組等各種方式擴(kuò)大陣容,至今旗下已經(jīng)容納了超過(guò)300個(gè)商業(yè)品牌寶潔P&G在2006年度《財(cái)富》雜志最新一期評(píng)選出的美國(guó)500強(qiáng)公司 中,排名第24位。P&G全球雇員超過(guò)10萬(wàn),在世界80多個(gè)國(guó)家都設(shè)有工廠 及分公司,所經(jīng)營(yíng)的300多個(gè)品牌的產(chǎn)品暢銷于世界范圍內(nèi)160多個(gè)國(guó)家和 地區(qū),產(chǎn)品種類涵蓋了洗發(fā)護(hù)發(fā)用品、個(gè)人清潔用品、護(hù)膚用品/化妝品、婦 女保健用品、口腔護(hù)理用品、嬰兒護(hù)理用品、食品/飲料、紙巾類用品等九大 品類。

      自從1988年P(guān)&G開始進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng),作為本土化扎根的最典型特征就 是為品牌取一個(gè)非常適合的中國(guó)名稱:“寶潔”,包括其子品牌名稱(如:飄 柔)也相應(yīng)地顯示出中國(guó)文字的組合魅力,18年來(lái)P&G從未間斷其品牌之 勢(shì),寶潔產(chǎn)品的高密度鋪貨和以電視為主的廣告?zhèn)鞑ヒ矎牟婚g斷地出現(xiàn)在我 們的日常生活里,主要品牌如飄柔、海飛絲、潘婷、舒膚佳、玉蘭油、汰漬、 佳潔士等等,已經(jīng)成為全中國(guó)家喻戶曉的著名品牌。

       由于奉行著“親近生活,美化生活”的企業(yè)宗旨,崇尚消費(fèi)者至上的原 則,深度發(fā)掘中國(guó)消費(fèi)者的潛在需求,同時(shí)建立了完善的市場(chǎng)調(diào)研系統(tǒng)和龐 大的數(shù)據(jù)庫(kù),通過(guò)開展消費(fèi)者追蹤并引導(dǎo)嘗試的方法與消費(fèi)者建立持久的溝通關(guān)系,審勢(shì)、取勢(shì)、順勢(shì)、溶勢(shì)、隨勢(shì)、成勢(shì),之后因勢(shì)利導(dǎo),寶潔穩(wěn)穩(wěn) 地坐在行業(yè)頭把交椅上!