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根據國家統計局預測,自2005年開始至2020年,中國將迎來第四次人口出生高峰,以每年新增嬰兒數量1600萬累積計算,到2028年人口數量將達到峰值。大家都明白,小孩的錢有時候更好賺。在三口之家中,孩子的消費基本決定了每個家庭的消費大致方向,而孩子的消費有時會遠遠大于大人。可以預見的是在這次來臨的小屁孩熱浪中,兒童只會更加幸福美滿樂無邊,因為眾多看起來很夸張的針對兒童的細分產品市場已然悄悄形成。

現在的兒童產品市場早已不止是童裝童車、變形金剛和芭比娃娃了,衣食住行一應俱全,大人有的小孩一樣不缺,夸張的是甚至有什么兒童化妝品、兒童高跟鞋、兒童戶外運動。雖有點扯淡,但無不暗示著此次“兒丿童戰爭”的進一步升級。經濟發展了,GDP上去了,一部分人果然先富起來了,帶動了一大批相關產業的蓬勃向上,比如汽車。私車額度拍賣均價破了6萬元,仍擋不住大家買這塊破鐵皮的堅定決心。汽車行業好了,不止是車廠得利,還有汽車行業的標識設計師也得到了相應的宏觀調控，還很自然地帶動了一系列相關行業的發展,先起來的是汽車保險,近兩年的趨勢則是汽車美容、汽車配飾產業迅速抬頭,相信這只是個開始,下個機會點是什么?高檔洗車業務?二手車交易?陪駕?每一種都可能是一波大勢,讓我們拭目以待。

總結一下,粗略算算宏觀市場的營銷環境就有很多可琢磨的地方

人口環境。比如前文提到的老齡化和出生潮,比如非家庭住戶的增加,比如人口的各種流動性現象:從農村到城市,從城市到郊區,經濟環境。觀察恩格爾系數的變化,家庭中購買食品的比重占家庭收入的比重逐年下降(但是支出的數量卻隨著生活節奏的加快而不斷增加,促進了餐飲的火熱以及快捷食品的興起),家庭中用于其他方面的支出(服裝、娛樂、保健、教育等)不斷上升。