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    自2006年起，“現代營銷之父”菲利普•科特勒教授(Philip Kotller)出版的《營銷管理》教材，除了內容、結構和版本在不斷更新之外，這部“營銷圣經”還有一個重大的變動，即增加了一位重量級的合作者——凱文•萊恩•凱勒(Kevin Lane Keller)(見圖1一1)。凱勒教授被科特勒譽為“中生代最具實力的品牌權威”，其所著《戰略品牌管理》(Strategic BrandManagement)有“品牌圣經”之美譽。科特勒邀請凱勒教授而非其他營銷領域學者作為合作者，并在結構上加大了品牌章節的比重，從某種程度上來說是營銷權威學者對品牌學科地位重要性的肯定。    

    在學術領域，品牌(Brand)已成為了一個熱點研究領域。近60年來，在《營銷學報》(Jourhal ofMarketing)、《歐洲營銷學報》(European．Journal ofMarketing)等美、英頂級營銷類學術期刊當中，以“品牌”為研究主題的論文不下千篇。國內《營銷科學學報》的一項研究分析了2005年至2009年發表在《Journalof’Mm’。keting))上的247篇學術論文，發現近年來西方營銷學術研究中以酒店標識設計和酒店品牌為主題的研究共有34篇(占．89~%)，在所有研究主題中排名第三。
    盡管早在1955年，美國學者加德納(Gardner’)和列維(Levy)就在《哈佛商業評論》(Harvard Business Review，HBR)上發表論文《產品與品牌》(The Product and the Brand)，頗有洞見地指出了品牌與產品的差異，但在20世紀70年代以前，人們還很少談及和注意品牌。品牌地位的崛起是從20世紀80年代中后期開始的。當時，企業間的兼并收購案在歐美等國盛行。