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       將所有選用的具體媒體排列起來(lái)，把其覆蓋面加在一起，可以看出在媒體組合的覆蓋下，是否可以將大多數(shù)甚至絕大多數(shù)目標(biāo)市場(chǎng)消費(fèi)者歸入廣告可產(chǎn)生影響的范圍內(nèi);或者是將具體媒體的針對(duì)性累加起來(lái)，看一下是否廣告必須對(duì)之進(jìn)行勸說(shuō)的目標(biāo)市場(chǎng)消費(fèi)者都可以接受廣告信息。如果上述兩種方法的累加組合，尚不能保證所有目標(biāo)市場(chǎng)消費(fèi)者都可以接收廣告信息的話(huà)，那么就應(yīng)再考慮增加使用某些媒體，將不足或遺漏的目標(biāo)市場(chǎng)消費(fèi)者收入廣告的影響范圍內(nèi)。

 

      2.選取媒體影響力集中點(diǎn)

 

      媒體組合在一起可能發(fā) 生兩種以上的媒體影響力重疊在一起，這就需要分析媒體影響力重疊的形式是否合算，在目標(biāo)市場(chǎng)上，雖然所有消費(fèi)者都已經(jīng)或可能購(gòu)買(mǎi)廣告主企業(yè)的產(chǎn)品;但是這些消費(fèi)者對(duì)廣告主企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)的重要性，絕不會(huì)是完全相同的。有一些消費(fèi)者具有較強(qiáng)的購(gòu)買(mǎi)能力，或具有一定的影響力， 他們一旦接受廣告的影響，對(duì)廣告主是十分有利的。因此，廣告主所選用的多種媒體VI的重疊影響力應(yīng)放在這些重點(diǎn)目標(biāo)對(duì)象上，即使增加廣告費(fèi)投入也是十分值得的。

       概括地說(shuō)媒體組合的原則不是簡(jiǎn)單地將所選擇的各種具體媒體加在一起來(lái)算 ，而必須細(xì)致地分析媒體組合后的效果，以便調(diào)整廣告費(fèi)的投入，使得廣告媒體組合方式可以最有效的、最合理的發(fā)揮作用。

 

3.運(yùn)用線性規(guī)劃進(jìn)行優(yōu)化媒體組合

      運(yùn)用線性規(guī)劃進(jìn)行優(yōu)化媒體組合是在一組的來(lái)?xiàng)l件下，用數(shù)學(xué)方法求解廣告的成本最低或有效性最大的優(yōu)化法。