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廣告投放力度：廣告表現(xiàn)的“九字真經(jīng)”是：“對(duì)誰(shuí)說(shuō)、說(shuō)什么、怎么說(shuō)”。但這還不是最大的問(wèn)題，最大的問(wèn)題是投放。廣告投放的“九字真經(jīng)”是：“說(shuō)不說(shuō)、在哪說(shuō)、說(shuō)多少”。如果廣告不發(fā)布，或在一個(gè)小地方發(fā)布，或僅少量發(fā)布，這根本無(wú)助于品牌成長(zhǎng)。我們所形容的“奧格威哭泣”就是爛廣告通過(guò)大投放也能起到非常效果。

那么，什么樣的廣告才有效呢？智生堂機(jī)構(gòu)在2000年有一個(gè)調(diào)查分析。

市場(chǎng)分銷(xiāo)力度：企業(yè)必須提高品牌形象設(shè)計(jì)視覺(jué)識(shí)別在市場(chǎng)的覆蓋率，強(qiáng)勢(shì)品牌形象設(shè)計(jì)必須是消費(fèi)者到處能看到的東西。市場(chǎng)覆蓋率與市場(chǎng)占有率是一種正比例的發(fā)展關(guān)系，在銷(xiāo)售網(wǎng)點(diǎn)覆蓋的多，才能增加消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)的機(jī)會(huì)，所以提高分銷(xiāo)的力度可以加速品牌形象設(shè)計(jì)視覺(jué)識(shí)別的成長(zhǎng)。

調(diào)查發(fā)現(xiàn)，當(dāng)消費(fèi)者買(mǎi)不到自己想要的品牌時(shí)，有58%的人會(huì)選擇替代品牌。當(dāng)消費(fèi)者買(mǎi)不到自己想要的規(guī)格時(shí)，52%的消費(fèi)者會(huì)選擇該品牌的另一個(gè)規(guī)格；而30%多的人會(huì)轉(zhuǎn)而購(gòu)買(mǎi)另一個(gè)品牌。

零售商會(huì)發(fā)現(xiàn)，當(dāng)消費(fèi)者在商店里買(mǎi)不到自己想要的品牌時(shí)，42%的人會(huì)離開(kāi)商店，而不再購(gòu)買(mǎi)同類(lèi)品的任何品牌；當(dāng)消費(fèi)者在商店里買(mǎi)不到自己想要的規(guī)格時(shí)，18%的人會(huì)離開(kāi)商店。

可見(jiàn)，加強(qiáng)分銷(xiāo)的廣度和嘗試對(duì)品牌形象設(shè)計(jì)視覺(jué)識(shí)別的成長(zhǎng)十分重要。