企業(yè)VI設(shè)計廣告策劃中的創(chuàng)意的重要地位，它可以說是滲透到廣告策劃的全過程，其重要作用主要有：

　   為廣告活動提供觀念指導,從宏觀上引導整個廣告活動的開展。由于廣告創(chuàng)意是對整個廣告活動作出一個觀念性的構(gòu)思,因此它的思想也就成為整個廣告活動的指導思想了。有一位著名的廣告人曾說過:“不但要賣牛排,更要賣烤牛排的“滋滋聲。”這里所揭示的就是廣告創(chuàng)意的實質(zhì):以產(chǎn)品的趣味意蘊通過一種美好的創(chuàng)意,特其形象化地表達出來。“賣牛排”實際上就是廣告的客體一商品,而“滋滋聲”就是廣告,而廣告創(chuàng)意就是利用這“滋滋”聲來為商品作廣告。

　　上海第一百貨公司是全國最大的零售企業(yè),每年銷售額和利稅都居全國第一,而其公司廣告創(chuàng)意活動則更是出色一尤其是在眾多零售企業(yè)還未走出商場作廣告時,更為出色。上海人在買東西時是非常注重商品質(zhì)量和價錢的,在這方面往是精打細算。于是該公司VI設(shè)計就把這方面的訴求形成觀念性的思,做出了如下兩則獨具一格的廣告:

　　一則:空白的畫面上一只空碗,而在碗的上方,三個雞蛋依次破裂,蛋黃、蛋清落入碗中,而且蛋黃完整無損,蛋清晶瑩剔透。

　　二則:空白的畫面上,出現(xiàn)一雙捧著商品的手,這雙手將商品往前一送,到了一雙手里。此時,那手遞回一張百元大鈔,而這雙手在接過鈔票后又遞出一枚一分硬幣,那雙手推了回來表示不在乎這一分錢。而這一雙手又鄭重地遞回了硬幣到那雙手里面。(此時,畫外音響起:買東西到一百的一分錢也不虧)。

　　上述兩則廣告就是在企業(yè)廣告創(chuàng)意的構(gòu)思下的具體表現(xiàn)了。企業(yè)宣傳設(shè)計精美的創(chuàng)意又加上精美的制作,終于收到了滿意的廣告效果。