忘記了貝納通賣的是服裝,而是在做著拯救人類的神圣工作。時至今日,貝納通在全球 120個國家里擁有5000多間店鋪,成為一個跨國連鎖店。 世界五大服裝品牌之一的貝納通,1965年誕生于意大利北部貝盧諾。10多年后, 貝納通從最初的4家零售店發(fā)展為國際特許經(jīng)營連鎖店,并以統(tǒng)一標(biāo)志開展整合營銷 20世紀(jì)80年代開始雄踞世界市場。 一、貝納通品牌 貝納通之所以成為世界上發(fā)展最快的服裝生產(chǎn)廠家之一,是因為其擁有高技術(shù)的生 產(chǎn)工藝、創(chuàng)造性的設(shè)計及精準(zhǔn)的市場營銷與傳播策略。其品牌包括“全色彩的貝納通” (United Colors of Benetton)、“希思莉”()、“012”等。產(chǎn)品系列遍及化妝品、 玩具、泳裝、眼鏡、表、文具、內(nèi)衣、鞋、居家用品等。 貝納通的全球策略就是使貝納通的名字像麥當(dāng)勞和可口可樂一樣享譽世界,其休閑 服裝系列與美國加利福尼亞的埃斯普瑞(Esprit)品牌并駕齊驅(qū) 貝納通目前由朱麗安娜·貝納通(Giuliana Benetton)領(lǐng)導(dǎo),200多名設(shè)計師組成 的設(shè)計師群為貝納通品牌建立起迎合青少年喜好的一種消費文化,使這部分消費群成為 他們的忠誠顧客。雖然其最早的銷售對象是年輕人及兒童,但是在幾年以后,貝納通產(chǎn) 品就受到了各個年齡層消費者的喜愛。 貝納通產(chǎn)品的設(shè)計理念將簡單樸實與都市時尚合二為一,其設(shè)計隨意輕松、剪裁簡 潔,尤其是貝納通的休閑系列極具生活氣息。 

     對于休閑服裝的VI設(shè)計,貝納通處于領(lǐng)先地位各種艷麗的色彩、新穎的款式給人帶 來舒適的感受或品位的提升等,充分體現(xiàn)了年輕一代消費者的價值觀。 除此之外,貝納通還為女性和男性設(shè)計香水,展現(xiàn)出生命的活力。品 二、經(jīng)營理念 貝納通的經(jīng)營理念是“不分界限、不分種族地為全世界服務(wù)”。貝納通就是要體現(xiàn) 色彩,顯示青春的力量,不僅僅是為了年輕人更適合那些心靈永遠年輕的人 三、獨具一格的廣告 從1992年起,貝納通推出了以“全色彩的貝納通”為主題的廣告運動。其品牌傳 播的策劃與創(chuàng)意活動徹底顛覆了廣告常規(guī),以當(dāng)年精選出的新聞?wù)掌瑸楸尘斑M行價值觀 營銷與傳播。以此為標(biāo)志,貝納通廣告被視為當(dāng)代文化潮流的重要組成部分,它表現(xiàn)出 人們普遍關(guān)注的社會問題——疾病、暴力、貧窮戰(zhàn)爭、種族、災(zāi)害,向世人展示當(dāng)今 生活的冷酷和現(xiàn)實的矛盾。