由于消費者最終是通過購買和使用具體的產品對某品牌產生積極正面或消極負面的 印象,因此,產品VI設計本身的品質、特性以及與競爭對手相比具有哪些差異是該品牌產品能否在市場上獲得消費者認可的重要因素。

      VI設計產品分析的競爭優勢 

      1.產品的基本概念 產品是指能夠提供給市場,被人們使用和消費并滿足人們某種需求的任何東西,包 括有形的物品、無形的服務、組織、觀念或它們的組合。產品一般可以分為三個層次, 即核心產品、有形產品和附加產品。核心產品是指整體產品提供給購買者的直接利益和 效用。有形產品是指產品在市場上出現的物質實體外形,包括產品的品質、特征、造 型、商標和包裝等。VI設計產品是指整體產品提供給顧客的一系列附加利益,包括策劃、 設計、宣傳等在消費領域給予消費者的好處。

       2.產品競爭的基本策略 一份新產品上市失敗的調查報告顯示,造成新產品失敗的原因大體上有以下七個方 面:市場分析不足(占32%);產品缺失(占23%);成本過高(占14%);時效不佳 (占10%);競爭者反制(占8%);營銷策略不當(占7%);時間不夠(占6%)。從該 調查得出的基本結論是新產品上市失敗主要有三個問題:其一是企業沒有深入細致地對 市場進行分析便匆匆進入市場;其二是新產品本身還有待完善之處;其三是新產品的成 本過高。顯然,企業如果希望自己的品牌產品能夠在激烈的市場競爭中占據有利的位置 并保持競爭優勢。