對(duì)于使用明星的商業(yè)品牌,最關(guān)鍵要把握好“度”的概念。 度是個(gè)見(jiàn)仁見(jiàn)智的問(wèn)題,現(xiàn)代哲學(xué)里面有準(zhǔn)確的文字理論定義,但是放 在現(xiàn)實(shí)生活中,我們卻往往不知道應(yīng)該怎樣把握這個(gè)度。 舉個(gè)最淺顯的例子,對(duì)于中國(guó)的學(xué)生,在傳統(tǒng)概念里,大家也都知道100 分是最高的分?jǐn)?shù),60分是及格分?jǐn)?shù)線,那么60分就是考試的度的標(biāo)準(zhǔn)。

       碰到任何不知該如何把握度的問(wèn)題,先清理內(nèi)心紛繁復(fù)雜的干擾元素, 定個(gè)目標(biāo),然后再給目標(biāo)設(shè)定一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)的標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì),當(dāng)然這個(gè)標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)每個(gè)人心 里都有不同的定義,每個(gè)商業(yè)品牌對(duì)于選擇不同風(fēng)格的明星也要明確這條及 格線,而且必須基于對(duì)目標(biāo)人群的輻射程度進(jìn)行分析 設(shè)定了目標(biāo)、設(shè)定了及格線,接下來(lái)的思考和行為都圍繞著這條線去進(jìn) 行,就相對(duì)簡(jiǎn)單一點(diǎn)了。往往說(shuō)不知道度、不知道怎么把握度的分寸與火候, 是因?yàn)槲覀兣龅絾?wèn)題的時(shí)候,心里根本沒(méi)有那個(gè)100分的概念,更沒(méi)有60分 的概念,這是最要命的,很容易盲目茫然,不知所措。 

      在大的文化、經(jīng)濟(jì)或商業(yè)交流背景下,無(wú)論品牌的對(duì)象是什么膚色和種 族的人群,這個(gè)度的標(biāo)志設(shè)計(jì),往往要考慮消費(fèi)群體客觀實(shí)際的大背景乃 至細(xì)致的小環(huán)境,不能拿著習(xí)慣性的本我去對(duì)本他,要站在兩面的角度去想 標(biāo)準(zhǔn),求個(gè)能夠平衡的中和值,這個(gè)值就是度的標(biāo)準(zhǔn) 都說(shuō)明星廣告是雙刃劍,其實(shí)度的概念很重要。 

       在品牌時(shí)代,除了經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的商業(yè)品牌在使用明星時(shí)必須具備對(duì)這種度 的把握,商家的每個(gè)市場(chǎng)行為也應(yīng)該拿捏好推廣的度,無(wú)論炒作還是廣告, 欲速不達(dá)、物極必反,打造品牌、傳播品牌本身也是個(gè)尺度的考量。 強(qiáng)商業(yè)形態(tài)和弱商業(yè)形態(tài)、強(qiáng)勢(shì)品牌和弱勢(shì)品牌,它們的根本差別到底 在哪里?其實(shí)就在于過(guò)去積累的對(duì)傳播度的把握程度!