OUTSIDE IN標(biāo)志設(shè)計(jì)即人們所說的市場創(chuàng)意和顧客創(chuàng)意,也就是說從商品的開發(fā)到廣告的表現(xiàn),一種站在消費(fèi)者的立場考慮問題的 姿態(tài)或意思表現(xiàn)。但畢竟銷售這個東西是以賣出商品為目的的。 

   80年代之前,企業(yè)邏輯成為一種標(biāo)志設(shè)計(jì)戰(zhàn)略概念,消費(fèi)者市場成為廠家說了算的地方?，F(xiàn)在又怎么樣了呢?消費(fèi)者是第一位的,市場變 成了向下傾斜的市場,就連最為重要的企業(yè)形象都必須從植根于顧客的生活方式和商品體驗(yàn)這一顧客創(chuàng)意的角度來創(chuàng)作,否則就不能為人們所接受。

  這是實(shí)現(xiàn)市場銷售的一個思想大轉(zhuǎn)變。企業(yè)的態(tài)度當(dāng)然也必須隨之轉(zhuǎn)變。隨便拿起一個廣告的稿件看一看,廠家夸贊商品特征的表現(xiàn)大概已經(jīng)沒人認(rèn)可了。最理想的原稿的LOGO創(chuàng)意是,這個商品和服務(wù)可以給顧客帶來怎樣的價值和欣喜,給顧客的日常生活創(chuàng)造出怎樣的嶄新的形式。 

  我認(rèn)為和消費(fèi)者一道成長起來的 OUTSIDE IN這一標(biāo)識不光在廣告表現(xiàn)上,在企業(yè)的生存發(fā)展上必定成為一種使命性的東西。廣告的制作為了贏得消費(fèi)者的共鳴,理所當(dāng)然是有相當(dāng)難度 的。顧客創(chuàng)意這一標(biāo)識概念一定要成為所有企業(yè)活動的方針。